Kampagnen
Keine Award-Galerie – sondern nachvollziehbare Entscheidungen zu Motiv, Partneransprache und Textlänge. Für Teams, die vor der nächsten Saison stehen.
Statt alle Orte gleich zu gewichten, wählte die Destination drei Einstiege mit unterschiedlicher Anreisezeit. Die Kampagnentexte nannten Parksituation und Bäderbus – die Plakatmotive blieben reduziert. Partnerbetriebe erhielten zwei fertige Kurztexte statt eines Markenhandbuchs.
Die Veranstaltungsliste wanderte in den Servicebereich. Im Kampagnenkern standen drei Leitmotive – Licht, Hof, Stimme – jeweils mit einem festen Ort. Destinationsmarketing und städtische Kulturabteilung einigten sich auf gemeinsame Sperrfristen für die Presse.
Fünf Häuser teilten sich Motiv und Claim, behielten aber eigene Buchungslinks. Die Destinationsredaktion lieferte Rahmenstory und individuelle Absätze pro Haus – kurz genug für die Startseite, lang genug für den Newsletter.
Schildern Sie Saisonfenster und Partnerkreis – wir melden zurück, ob Textwerkstatt oder laufende Redaktion sinnvoller ist.