Branchenlage
Zwischen Reisejournalismus und Kampagne – Grenzen halten
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Wenn Destinationsmarketing und Reisejournalismus in derselben Pressestelle sitzen, vermischen sich Tonfälle leicht. Gäste merken das; Redaktionen erst recht.
Getrennte Aufgaben
Kampagnentexte dürfen werben. Pressetexte dürfen einordnen, auch Unfertiges und Kapazitätsgrenzen nennen. Wer beides in einen Topf wirft, verliert bei Fachmedien im Tourismus Vertrauen.
Praktische Regel
Kennzeichnen Sie intern jedes Stück als „Kampagne“, „Presse“ oder „Service“. Schon die Dateinamen helfen. Später spart das Erklärungen gegenüber dem Kuratorium, warum ein Text zurückhaltender klingt als die Plakatserie.
Branchenlage
Im aktuellen Destinationsmarketing zählen glaubwürdige Kapazitäts- und Nachhaltigkeitsaussagen mehr als Superlative. Das ist keine Mode – es ist die Erwartung von Gästen, die Preise und Anreise genau vergleichen.