Branchenlage
Texte fürs Kuratorium – Destinationsmarketing verständlich machen
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Kuratorien und Verbandsvorstände lesen selten lange Markenleitfäden. Sie brauchen Entscheidungen: Budget, Priorität, Risiko.
Drei Absätze statt Folienberg
- Was in der letzten Saison konkret anders war als geplant
- Welche Gästegruppe Sie als Nächstes ansprechen – und warum nicht alle zugleich
- Welches Maß den Erfolg der Maßnahme anzeigt (Buchungen in einem Themencluster, Presseübernahmen, Partnerbeteiligung)
Sprache der Branche, nicht der Agentur
Im Destinationsmarketing helfen Begriffe wie „Themenjahr“, „Ankerprodukt“ oder „Schulterschluss mit Beherbergung“. Vermeiden Sie Formulierungen, die nach Software klingen und niemandem im Raum etwas sagen.
Ein Satz zur Ehrlichkeit
Wenn eine Kampagne regionalpolitisch notwendig, aber markenseitig schwach ist, benennen Sie das. Kuratorien honorieren Klarheit häufiger als Schönfärberei.